Что такое Ньюсджекинг и как его использовать в сети?

Что такое Ньюсджекинг и как его использовать в сети? Замечали, что иногда при появлении яркого инфоповода новостные издания и некоторые блогеры не затрудняют себя проверкой фактов, но их корявые посты тексты имеют высокий показатель просмотров. Количество реакций зашкаливает, а в комментариях из искры разгорается пламя. Напротив, твой проверенный аналитический пост с исторической справкой получает не трафик, а слезы. В чем причина? Помните пришествие коронавируса? СМИ тоже заболели. Побочка - нервный тик у части читателей. Сейчас на слуху другие темы, но механика процесса не меняется. В то время только ленивый продвиженец не написал, не сделал эфир или не снял ролик про коронавирус. Названия - одно горячее другого: - Найдено лекарство от ..? - В Китае победили..? - Евровидение по угрозой ..! Пример очень говорящий и отлично демонстрирует работу одного из приемов продвижения - Ньюсджекинг (англ. newsjacking). В первые сутки или даже часы, пока контента мало имеет смысл ловить волну. Дальше новостей на эту тему становится слишком много и выиграть в конкурентной борьбе за читателя под силу только тем, кто уже имеет хороший трафик. Этот пример способа получения новых читателей за счет шоковых новостей может войти в учебники маркетинга. *** Что такое ньюсджекинг можно легко проиллюстрировать на таком примере. Стоите, вы в пробке, и вдруг сзади подает голос машина со спецсигналами. Правила требуют посторониться и пропустить, что вы и делаете. Пропускаете и замечаете, что за скорой в хвост пристроилась машина, вторая, третья. Пока вы раздумываете, еще несколько машин перед вами вклинились в караван. Еще чуть-чуть и скорость его падает и сравнивается с вашей. Встраиваться уже поздно. *** Что есть что в этом примере? *** Машина со спецсигналами - инфоповод. Первые машины - бренды, блогеры, продвиженцы, поймавшие волну и получившие автоматическое продвижение от алгоритмов выдачи, как материал в тренде. Должны быть, конечно, какие-то реакции. Затухание скорости движения связано с наполнением выдачи контентом. Пристраиваться позже уже мало эффективно. *** Советы авторам *** Отслеживайте новостные тренды. Реагируйте быстро. Нужно успеть встроиться в поток в первых рядах на подъеме интереса, потом конкурирующего материала будет слишком много. Не притягивайте за уши. Связь инфоповода с вашей темой должна быть логична. Алгоритмы умнеют. Поисковики давно считают время проведенное посетителем на сайте и делает выводы о полезности для пользователя. Дзен отслеживает дочитывания. Соцсети смотрят на вовлеченность. *** Совет читателям *** Помните, что главное - факты, а упаковка создает добавочную стоимость . Делайте скидку на информационный шум и.... Будьте здоровы!